Dünya çapındaki akıllı telefon satışları düşmeye devam ederken, Hindistan kendisini en büyük büyüme fırsatı olarak sundu. Bununla birlikte, yeni bir e-ticaret politikası, Xiaomi, Realme, Asus ve daha fazlası için yapılan çalışmalara bir anahtar verebilir.
Oku: Xiaomi Mi 8 Pro vs Pocophone F1: Hangisi daha iyi?
1 Şubat’tan başlayarak yürürlüğe giren yeni politika, Hindistan’da doğrudan yabancı yatırım kurallarına ilişkin bir son tarih yayınladı. Amazon ve Flipkart gibi ağırlıklı olarak e-ticaret platformlarını etkileyen politika, Hindistan'da gelişen pazar payı için yıkıcı olmaya başlayabilir ve bu durum, büyük oranda nakit geri ödemelere, indirimlere ve artan pazar payına dayanır.
Gelen çoklu değişikliklerden, özellikle öne çıkan üç tane var.
- Bir satıcı tek bir e-ticaret platformunda envanterin% 25'inden fazlasını satamaz
- Bir pazar yeri, bir satıcının ürünlerini yalnızca platformlarında listelemesini zorunlu tutamaz
- Pazarlar, bir ürünün satış fiyatını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilecek satışlar veya geri ödemeler sunamaz
Politika değişiklikleri, bir satıcının envanterinin% 25'inden fazlasının tek bir e-ticaret platformunda satılamayacağını zorunlu kılar. Bu, pazar paylarını agresif çevrimiçi fiyatlandırma yoluyla geliştiren Xiaomi ve OnePlus gibi markalar için büyük bir engel olabilir. Her iki şirket de o zamandan beri çevrimdışı perakendeciliğe genişlemiş olsa da, offline, onlar için satışların önemli bir bölümünü temsil etmemektedir. Counterpoint Research'ten Neil Shah, Samsung'un Xiaomi ile arasındaki boşluğu doldurması için büyük bir fırsat olabileceğini iddia ediyor. Samsung’un% 23 pazar payı Xiaomi’nin% 27’sinin gerisinde kalsa da, şirketin ülkede çok güçlü bir çevrimdışı varlığı var.
Amazon'a ortaklıkla Hindistan'a giren Realme gibi markalar için, münhasırlık anlaşmalarının getirdiği görünürlük ve buna bağlı pazarlama satışları artırmada büyük rol oynadı. Ülkenin uzunluğu ve genişliği boyunca geleneksel perakende ağları ve lojistik ile ilgili maliyetleri atlamak, birçok yeni oyuncunun gelişmesine izin verdi.
Özellikle 2018 festival sezonu, akıllı telefon satışlarını, sunulan anlaşmaların ve geri ödemelerin önderliğinde 800 milyon dolar seviyesine ayarladı.
Asus, geçtiğimiz yıl Flipkart ile bir ortaklık yaptığını açıkladı ve platform Tayvanlı şirketin akıllı telefonları için ana satış kanalı haline geldi. Münhasırlık anlaşmasını yasaklayan yeni kuralların ortaklığı nasıl etkileyebileceği hakkında bir yorum için Asus'a ulaştık, ancak şirket katılmayı reddetti.
Çevrimiçi alışveriş yapanlar için büyük bir teşvik, yıl boyunca Amazon ve Flipkart tarafından düzenlenen sayısız satış ve alışveriş festivali sayesinde yapılan derin indirimler oldu. Özellikle 2018 festival sezonu, akıllı telefon satışlarını, sunulan anlaşmaların ve geri ödemelerin önderliğinde 800 milyon dolar seviyesine ayarladı. Yeni politika, pazarların bir üründe doğrudan veya dolaylı indirimler yapmasını açıkça yasakladığından, bu geçmişte kaldı.
Politikanın yürürlüğe girmesi için sadece iki hafta kaldı, büyük e-ticaret satıcıları ve akıllı telefon satıcılarının yasal engellerin üstesinden nasıl geleceği konusunda hala bir sürü kafa karışıklığı var. Ancak şimdilik, Hindistan’ın çevrimiçi satış patlaması oldukça büyük bir hızlı darbeye neden olabilir gibi görünüyor.
