İçerik
-
- Redmi - Video Oynatıcı Reklamları
Telefonlar, esasen, Xiaomi’nin servis hizmetleri için taşıyıcıdır ve tüm hizmet gamını milyonlarca kullanıcıya itmesini sağlar. Donanım satmanın tek bir kerelik karı yerine, Xiaomi’nin stratejisi yıllarca daha küçük faydalar elde etmesini sağlıyor. Reklamlar belki de en görünür ve bazen görsel olarak engelleyici özellik olsa da, tüm yol boyunca daha küçük entegrasyonlar var.
Telefonlar, esasen, Xiaomis servisleri için taşıyıcılar.
Baştan çıkarıcı temalar, duvar kağıtları ve zil sesleri şirketin alt çizgisine biraz katkıda bulunuyor. Mi Pay aracılığıyla mesajlaşma gelen kutusundan bankacılık hizmetleriyle etkileşimde bulunma gibi yenilikçi özellikler, Xiaomi'nin komisyon kazandığı stratejik bir oyundur. Bu entegrasyonlar ve satışlar, internet hizmetleri bölümünün gelirinin 2018'in üçüncü çeyreğinde yüzde 85,5 oranında artarak 4,7 milyar yuan'a (~ 700 milyon $) ulaşmasına yardımcı oldu.
Xiaomi, reklamları hiçbir zaman çekirdek sistem uygulamalarına entegre etmeyeceğini söylese de, çekirdek sistem uygulaması olarak kabul edilenlerin listesi gizemli bir şey olmaya devam ediyor. Daha önce, şirketin, uygulamalar kadar temel olan Ayarlar menüsüne reklam eklemekten suçlu bulunmuştu. Kredisine göre, Xiaomi hızla geri döndü ve bunu çözdü. Ne olursa olsun, şirketin duracağı yere bir çizgi çizmek zor. Mi Pay’in lansmanında, şirket ödeme ağ geçidini, video ve ses akışı hizmetlerinde ödemeleri yönlendirmek için kullanılacak çekirdek bir uygulama olarak gördüğünü doğruladı.
Kullanılabilirlik ve ticaret arasında denge kurmak
Redmi Note 7 Pro incelemesinde, kullanıcı deneyiminin çıldırtıcı olabileceğini belirttik. Herhangi bir uygulamayı Google Play Store'dan yüklediğinizde yapılan tarama uygulaması, reklamları şüphesiz kullanıcılara göstermenin başka bir yoludur. Tabii ki, devre dışı bırakmak mümkündür, ancak seçenek, Xiaomi'nin açık bırakması için ortalama kullanıcıya güvendiği ayarlarda o kadar derine gömülüdür.
2018'in üçüncü çeyreğinde, Xiaomi’nin reklam geliri yıllık bazda yüzde 109,8 oranında artarak 3,2 milyar yuan’a (~ 477 milyon $) ulaştı. Bu büyüme, neredeyse tamamen, Xiaomi telefonlarında kullanılan reklam öneri algoritmasının iyileştirilmiş ve yüksek oranda hedeflenmiş optimizasyonu ile gerçekleştirildi.
Xiaomi için, çekirdek sistem uygulamalarının dışındaki her şeyin, hatta bunların değil, adil bir oyun olduğu açıktır. Bu yasadışı mı? Gerçekten değil, ancak bazı etik zorlukları da beraberinde getiriyor. Telefonda gerçekleştirdiğiniz her işlem, reklam önerileri algoritmasını düzeltmek için kullanılıyor. Gizlilik bilincine sahip bir kullanıcı için bu bir kabus senaryosudur.
Bunun da ötesinde, bildirim tepsisini spam alan, tam ekranı ele geçiren ya da normal bir kullanıcı deneyiminin yoluna çıkan uygulamalar, bir telefon için tam ücret ödemeniz durumunda kesinlikle aklınızdakilerden değildir. Ama bu sadece bu. İşe yarayacak fiyatlara donanıma sahip olmanın tek başına sürdürülemez olduğu görülüyor. Donanım satışlarını desteklemek için sağlam bir yazılım satış stratejisine ihtiyaç vardır. Xiaomi'nin karşılaştığı sınırlı rekabet, bu dengeye ulaşmanın ne kadar zor olduğunu açıklıyor.
Çözüm ne olabilir?
Reklamlara ve hizmetlere bu kadar bağımlı olan bir iş modeliyle, Xiaomi’nin cihazlarına yerleştirdiği reklam sayısını kaldırması veya büyük ölçüde azaltması zor. Tüketicilerin aynı zamanda ucuza premium donanım almaya alışma sorunu da var. Reklamların tamamen kaldırılması, donanımın fiyatını kesinlikle artıracak, bu da alıcılarla uçacak bir şey değil.
İlginç bir potansiyel uzlaşma, reklamları tamamen kaldırmak için uygulama içi abonelik ücreti şeklinde bir katma değer olabilir. Bu, fiyatların yeterince düşük tutulmasına yardımcı olurken, kullanıcıların daha temiz bir deneyim almasını ve ödemesini sağlar.
Yine bir başka seçenek, reklamlarla hiç gönderilmeyen daha yüksek bir cihaz katmanı olabilir. Bu Amazon’un Kindle’la yaptıklarına benzer. Kilit ekranında reklam görüntüleyen daha ucuz bir model mevcuttur ve herhangi bir reklam olmadan daha premium bir cihaz satın alma seçeneğiniz vardır. Belki de Xiaomi’nin Redmi’yi kendi alt markası olarak mahvetme konusundaki son kararının ardındaki sebep budur.
Xiaomi’nin donanımı, televizyonlar gibi daha geniş ekran alanlarını içerecek şekilde genişlediğinden, internet ve reklam hizmetleri modelinin şirket için ileriye dönük olduğu açıktır. Şirketin çizdiği yerde çizgi görülmeye devam ediyor. Onus, reklamlardan ve ilgili veri izlemeden vazgeçmek için tüketici dostu bir çözüm sunmak için Xiaomi'de. Fakat, Xiaomi öyle yapacak mı? Bu milyon dolarlık soru.
