İçerik
Samsung, istediğiniz kadar Galaxy S9 satmıyor olabilir, ancak bu durum neredeyse Sony'nin yaşadığı kadar ciddi değil. Sony’nin yakın zamanda yayınlanan kazanç raporunda, bir şirketin akıllı telefon pazarında ne yapılacağına dair hiçbir ipucu olmadığı zaman ne olduğu gösteriliyor.
Sony, Temmuz 2018'de sona eren çeyrekte sadece 2 milyon akıllı telefonu satmayı başardı, ki bu 2017 yılının aynı dönemine göre 1,4 milyon düştü. Bu hakkı okudunuz - bir yılda, Sony'nin akıllı telefonu bölümü neredeyse yarı yarıya azaldı.
Bu zayıf satış rakamlarına cevap olarak, şirket 2018 akıllı telefon satış tahminini 10 milyondan 9 milyona çıkardı. Karşılaştırma yapmak gerekirse, sızan satış rakamları, Samsung'un sadece 2012 yılının ikinci çeyreğinde 9 milyon Galaxy S9 birimini sattığını gösteriyor. Bu, tüm yıl için değil sadece bir çeyrekliktir ve bu sadece bir telefon.
Sony, tüm farklı fiyat noktalarında dünya çapında sattığı geniş bir akıllı telefon yelpazesine sahiptir, ancak şirket açıkça hisse senedi taşıma konusunda sorun yaşıyor. Peki, bir şirket ne yapacak? Azalan akıllı telefon bölümü alaka düzeyine geri dönmeyecek kadar mı ileride, yoksa hala umut var mı?
Fiyatlandırma sorunları ve yavaş gelişme
Sony’nin akıllı telefonu bölümü, zayıf satış rakamlarına rağmen 2018’de oldukça meşguldü. CES 2018'de, şirket üç yeni orta saha şirketi başlattı: Xperia XA2, XA2 Ultra ve Xperia L2 - ardından MWC'de amiral gemisi Xperia XZ2 ve XZ2 Compact. Şimdi, bu telefonların hiçbirinde doğal olarak yanlış bir şey yok ve tam incelemelerimizde iyi bir performans sergilediler.
Peki sorun ne? Bir cevap bulmak için Sony kapsamımıza çok fazla bakmamıza gerek yok. Mayıs ayında, şirket akıllı telefon satış hedeflerine ulaşamadığını, çünkü yeterince hızlı bir şekilde yenilik yapmadığını itiraf etti. Spesifik olarak şirket, yavaş yavaş sanayi eğilimlerini benimsemesi için uzun geliştirme / tasarım sağlama sürelerine dikkat çekti. Buna en bariz örnek, geçen yılki sektörün 18: 9 ekrana kaymasıdır; bu, neredeyse her telefonun - üst düzey ve bütçe katmanları da dahil olmak üzere - bu daha ince, daha uzun boylu ekranları benimsediğini göstermektedir. Sony, Xperia XZ2 ve XZ2 Compact ürününü piyasaya sürdükten tam bir yıl sonra, Xperia XZ2 ve XZ2 Compact cihazını piyasaya sürene kadar o ana menüye geçmedi.
Sony, endüstri trendlerini benimseme konusunda çok yavaş olduğunu söyledi.
Bu yıl Sony'nin, müşterilerinin ne istediğine net bir şekilde odaklanamadığına işaret eden bir kaç meraklı yanlış yol gösterildi. Her şeyden önce, fiyatlandırma sorunu. Bunu bir kenara bırakalım - Sony kısa süre önce 4K ekranlı ve kalabalık premium akıllı telefon pazarından öne çıkmasına yardımcı olacak pek çok şeyi olmayan 1000 dolarlık bir akıllı telefonu piyasaya sürdü. Ayrıca 16: 9 ekran, kulaklık girişi ve oldukça büyük çerçeveler ile geliyor. Temel olarak, Sony 4K ekranın tamamen yeniliğinin üzerine çılgınca bir miktar para düşecek kadar sizi cezbedeceğini umuyor. Bu şirketin bugüne kadar yaptığı en akıllıca hareket değil.
Bir sonraki adım, fantastik ses kalitesi ve mükemmel görüntü için tam derlememizde övgüyle bahsettiğimiz Xperia XZ2. 800 $ 'lık fiyat etiketinin Devletler için biraz fazla olduğunu düşündük, ancak Sony Sony’yi Hindistan’a getirmeye karar verdi. Ne? Niye ya?
Net bir fiyatlandırma sorunu var ve reklam eksikliği bir işe yaramıyor.
Ardından, Xperia XZ2 Compact, tam incelememizde çok az eleştiriye maruz kalan harika bir telefon. Ancak 600 $ 'dan, rekabetin henüz sunmadığı bir şey yok (kompakt boyutunun yanı sıra), çoğu zaman daha düşük bir fiyata sunmuyor.
Şimdi bir şekilde XA2 Plus ilavesiyle seyreltilmiş olan Xperia XA2 Ultra bile, piyasaya sürüldüğünde daha güçlü olan OnePlus 5T ve Honor View 10'un çevresinde fiyatlandırıldı - tartışmalı olarak para için daha fazlasını sunan iki telefon.
Fiyatlandırma açıkça bir konudur ve Sony’nin ABD’deki reklam ve taşıyıcı ortaklığı eksikliği de markaların tanınmasına yardımcı olmamaktadır. İnsanlar akıllı telefonlar sattığınızı bilmiyorsa, akıllı telefonlar satmayacaksınız.
Tüm bunlar bir araya gelerek, rekabetten herhangi bir şekilde dikkat çekecek kadar agresif bir mobil stratejiye sahip olmayan bir şirkete işaret ediyor.
Bütün umutlar kaybolmaz
Sony'nin üzerinde çalışması gereken her şey için, kesinlikle bir çok şeyi doğru yapar.
Yeni bayrak gemilerinin pırıltılı tasarımını seviyorum (HTC'yi kopyalamak için Sony'ye dağınık halde olmama rağmen) ve yüksek fiyat etiketlerini elinize alırsanız en son Sony telefonlarının oldukça rekabetçi olduğunu belirtmeye değer. Ayrıca, şirket akıllı telefon fotoğrafçılığı alanında harika şeyler yapıyor. 2019'da akıllı telefonlara yönelebilecek yeni bir 48MP kamera sensörünü piyasaya sürdü.
Yazılım da anlaşılmamalı. Xperia XZ2, Android P geliştiricisinin önizlemesini destekleyen Piksel olmayan telefonlardan biridir. Bu, Sony'nin yazılıma büyük odaklandığını gösteriyor - diğer üreticilerin de yapması gereken bir şey.
Sony, telefonlarını tekrar alakalı hale getirmek için gerekenlere sahiptir. Sadece daha yaratıcı olması gerekiyor.
Sony'nin akıllı telefonlarını uygunluğa döndürmek için gerekenlere sahip olduğunu düşünüyorum. Bu yeni bir şirket değil ve belki de en önemlisi, gelirinin büyük kısmı için akıllı telefon markasına güvenen bir şirket değil. Peki ya Sony farklılaşmak için biraz daha fazla çaba harcadıysa? Risk al, biliyor musun? Bu şekilde, kullanıcılara rekabette yaptıklarından biraz daha fazlasını sunarken yüksek fiyat etiketlerini koruyabilir.
Belki PlayStation markasını akıllı telefon hattına entegre etmeyi deneyebilir. Bir Xperia Play canlanışı görebilir miyiz? Gerçek bir PlayStation markalı telefona ne dersiniz? Tüm yeni oyun akıllı telefonları ortaya çıktığında, bir fikirden çok uzak değildi.
Dinle, Sony'den hoşlanmıyorum. Bunu yazmak için alabileceğim birçok olumsuz yorum için, bilmiyorum. Sadece şirketin başarılı olmasını istiyorum ve şu anda, çok mantıklı olmayan pek çok kötü seçim yaptığını görüyorum. Sony, bayrak gemilerinin fiyatlarını düşürmeye başlayabilir, endüstri eğilimlerini daha hızlı benimsemeye başlayabilir ve belki biraz daha risk alabilir, şirketin akıllı telefonu işi şu an olduğu gibi korkunç bir durumda olmazdı.
