İçerik
25 Ocak 201925 Ocak 2019
Analiz: Nokia’nın ABD’ye dönüşü çok önemli
Daha sonra, bir dizi yönetimsel ayrılma sayesinde, hepsi çöktü. 2016'ya gelindiğinde, Nokia telefonları “Avengers: Infinity War” da pek çok süper kahraman gibi buharlaşmıştı. Kayıp işler ve yaralı gurur, birçok Finn'in yanağında çiğ kırmızı bir iz bıraktı.
Telefon ahizesi işleri Microsoft'a satıldı ve daha sonraları şaşkınlık içinde olan eski Nokia çalışanlarından bir avuç ileriye dönük bir yol gördü.
Yeni bir yol oluşturmak
Çinli üretici Foxconn’un (Apple’ın iPhone’unu bir araya getirdiği bilinen) bir bölümü olan FIH Mobile, Nokia’nın ahize işinin kalıntılarını Microsoft'tan satın aldı. Eski Nokia yöneticileri liderliğindeki Fin yapımı HMD Global, Nokia markasını lisansladı ve FIH ile bir amaç için bir anlaşma imzaladı: Nokia'yı eski ihtişamına geri götürdü. Plan çalışıyor.
Nokia, 30'dan fazla pazarda ilk beşe girdi. İki yıl boyunca hiç fena değil.
HMD Global'in ilk Nokia markalı telefonu 2017 yılının başlarında pazara ulaştı. O zamandan beri şirket sürekli yeni cihazlar piyasaya sürdü ve daha fazla pazarlara açıldı. Nokia markasını taşıyan telefonlar artık 100'den fazla ülkede satılıyor. Şirket, dünya çapındaki ilk 10 telefon sağlayıcısına kayıtsızlık eşiğinden geri döndü ve 30'dan fazla pazarda ilk beşe girdi. İki yıl boyunca hiç fena değil.
HMD Global, dünyanın dört bir yanındaki Nokia markasıyla ilerleme kaydetmiş olsa da, ABD pazarı farklı bir hayvandır.
AT&T ve Verizon gibi taşıyıcılar, aslanın cihaz satışlarındaki payını hesaba katar, tüm telefonların yaklaşık yüzde 90'ı taşıyıcı mağazalardan satın alınır. Nokia telefonları, Amazon, Best Buy, B&H Photo Video ve diğer çevrimiçi perakendecilerin kilidini açmaya hazırdır. Aslında, HMD ilk Nokia telefonunu 2017 yılında Amazon’da piyasaya sürdü. Daha yakın bir zamanda, Ekim 2018’de başlayan ABD’deki alıcılara çevrimiçi sunulan Nokia 7.1 büyük bir başarıydı. Ancak bu haftaya kadar Nokia cep telefonları ABD'deki taşıyıcı mağazalarında raflarda görünmüyor.
Parlak görünen hava durumu tahmini
Apple, en yeni iPhone'ları için saçma bir 999 ila 1.449 dolar alıyor. Bu fiyat noktaları, iPhone X'leri ve iPhone Xs Max'ı çoğu tüketici için erişilemez hale getirdi. Diğer bayrak gemileri çok geride değil. Samsung Galaxy Note 9 949 dolara, LG V40 ThinQ 899 dolara satılıyor ve Google Pixel 3 XL 899 dolardan başlıyor. Bu telefonlar, özelliklerle dolu, camlarla kaplı kasaları sayesinde zorlayıcı olsa da, sadece çok pahalı. HMD Global dikkat çekiyor.
Modern bayrak gemileri çok pahalı. HMD Global dikkat çekiyor.
ABD’de Cricket Wireless ve Verizon Prepaid ve Kanada’daki Rogers, Nokia telefonlarını bir kez daha satmayı kabul etti. Ancak HMD Global, en iyi cihazları ile pazara girmek yerine suları test ediyor. Cricket ve Rogers, Nokia 3.1 Plus'ı satacak ve Verizon, Nokia 2 V'yi satacak. Bunlar, ön ödemeli servislerle iyi eşleşen uygun fiyatlı telefonlar. Tüketiciler 200 doların altında ve kaliteden ödün vermeden doğrudan satın alabilirler.
ABD, harcanan dolar cinsinden (en azından bir süre daha uzun bir süre için) dünyanın en büyük pazarıdır. Bu nedenle HMD Global, 2019'u ABD pazarına odaklanarak geçirecektir.
HMD Americas Başkan Yardımcısı Maurizio Angelone, “Altı ay önce, Nokia’nın ABD pazarında nerede büyüyebileceğini araştırmaya başladık” dedi. . “Kuzey Amerikalı tüketicilerin yüzde 30'unu katma değerli cihazlar satın alarak pazarın değer segmentinde bir marka oluşturma konusunda net bir fırsat görüyoruz.”
Angelone'a göre düşük maliyetli telefonlarını ABD'ye ön ödemeli taşıyıcılara ulaştırmak, markayı yeniden inşa etmenin ilk adımı. HMD, herkesin iyi bir telefonu hak ettiğini düşünüyor. Angelone, “Cihazları giriş seviyesinden üst seviyeye aktive eden birkaç oyuncudan biriyiz” dedi. “HMD her ay ortalama bir yeni cep telefonu tanıtıyor.”
HMD her ay ortalama bir yeni telefon tanıtıyor.
Şirket mirasıyla gurur duyuyor ve Avrupa'da bir telefon üreticisi olmanın önemli olduğunu düşünüyor. HMD, Nokia tasarımında ve kalitesinde güvendiği tüketicilere güveniyor. (Tamam, biraz da nostalji üzerine bankacılık yapıyor.) Eğer HMD giriş seviyesi telefon alıcılarını Nokia'yı diğer markalara göre almaya ikna edebiliyorsa, değer zincirinde daha fazla mücadele etme şansı var.
Cricket, HMD ve Nokia'nın gemiye binmesinden memnun. Ön ödemeli taşıyıcı ürün gamında ZTE büyüklüğünde bir deliğe sahiptir ve hızlı bir şekilde mağazalarda uygun fiyatlı seçenekler alması gerekir. 159,99 $ Nokia 3.1 Plus kesinlikle tasarıyı uyar. Verizon, Nokia 2 V'de henüz bir fiyat etiketi koymadı, ancak 99 $ 'dan fazla olmamalıdır.
Nokia 3.1 ve Nokia 2 V, HMD Global’in en heyecan verici telefonları olmayabilir, ancak ABD’deki Nokia markası için yeni bir temel oluşturmak üzere iyi konumlandırılmışlardır.
