İçerik
- Malları teslim etmek
- Hadi iş konuşalım
- İleride ne var?
- PureView daha parlak bir resim çizebilir mi?
- yarışma
- tahmin
2017 yılının başlarında, Nokia çalışanlarından oluşan bir ragtag grubu, şirketi eski ihtişamına geri getirmeyi planlamıştı. O zamandan beri, şirket bir dizi giriş seviyesi ve orta menzilli telefonun yanı sıra birkaç tane amiral gemisi olmayan üst düzey akıllı telefonu da tanıttı. Marka için yavaş ve istikrarlı bir iyileşme olduğunu söylemek doğru olur.
2018’de, HMD küresel akıllı telefon pazarının daha büyük bir dilimini yakalamak için yollara girmeye başladı ve Finlandiya OEM’i 2019’da bu yukarı doğru yörüngeye devam etmek isteyecek. 2019'da dev.
Malları teslim etmek
2018, HMD Global için bir havza yılıydı. Şirket nihayetinde, Nokia’nın mirasını gerçekten de aşağılayan cihazlarla sözünü vermeye başladı.
Ürünler, günlük kullanılabilirliğe, Android One sayesinde temiz ve hızlı bir Android yapısına ve gerçekten yüksek kaliteli donanıma odaklandı. HMD Global nihayet bir adım attı ve Nokia 8.1 gibi bazı akıllı telefonlar ile fiyat ve performans arasında büyük bir denge kurdu.
Mobil Dünya Kongresi 2018'de başlayan HMD, fiyat portföyündeki boşlukları doldurarak ürün portföyünü genişletmeye başladı.
Nokia 8110 4G, marka geri çağırma ve nostaljinin gücünün gerçek bir kanıtı olan MWC'deki cihazlardan en çok konuşulanlardan biriydi.
MWC 2018, Nokia'nın tasarım ve detaylara dikkatini göstermeye başladığı yerdi. Nokia 8 Sirocco, ergonomi, stil ve Android'i tüm gücüyle kullanan bir cam levha olarak göze çarpıyordu. Telefon ne yazık ki, bir yıllık işlemci, yüksek fiyat etiketi ve cansız kamera nedeniyle başarısızlık için mahkum edildi.
Telefonun hayranları varken, Sirocco'nun genel olarak beklentileri karşılayamadığını söylemek doğru olurdu.
Röportaj: HMD’den Juho Sarvikas, Nokia güncellemelerini ve Pie’i konuşuyor
Nokia 8 Sirocco ve 8110 göz bantlarını getirmek için iyi bir hizmet sunarken, Nokia 1 sessizce daha büyük bir anlaşma oldu. Android Go çalıştıran 100 dolarlık bir akıllı telefon, telefon uygulamaların ve bir akıllı telefon ekosisteminin gücünü, çoğunlukla küresel olarak tanınan bir akıllı telefon üreticisinin dokunmadığı bir pazara sundu. Telefon, üst düzey Android akıllı telefon deneyiminden çok uzaktı - orta dereceli incelemelere yansıdı - ancak Nokia 1, hedef kitleye yönelik malları teslim etti.
Birkaç ay ileri hızlıca Nokia, hemen hemen her fiyat noktasında ürün buldu. Ekmek ve tereyağı, tabii ki, uygun fiyatlı orta sınıf segmenti olmaya devam etti. Özellikle Nokia 6.1, HMD’nin bugüne kadarki en çok satan cihazı oldu.
Kurs boyunca, HMD'nin mükemmel Nokia 7.1 ve Nokia 8.1 gibi telefonlara sahip çentikli ekranlar gibi en yeni trendleri yakaladığını da gördük.
Hadi iş konuşalım
Son iki yılda, HMD Global 70 milyondan fazla telefon göndermeyi başardı. Bu rakam özellik telefonları için gönderileri içerdiğini fark edene kadar bu oldukça etkileyici gelebilir.
Göre Kontrpuan Araştırması, 2018'in üçüncü çeyreğinde HMD'nin akıllı telefon sevkiyat numaraları sadece 4,8 milyon idi. Rakam, HMD için yıllık yüzde 71'lik bir sıçrama olsa da, diğer akıllı telefon üreticileriyle karşılaştırıldığında kovadaki düşüşü temsil ediyor.
Nokia, küresel akıllı telefon markaları arasında gönderi numaraları için dokuzuncu sırada yer alabilir, ancak bunun için çalışmaları kesildi. İlginç bir şekilde, şirket yüksek kaliteli telefonlar satmakta zorlandığını itiraf ediyor, bunun en önemli örneği Nokia 8 Sirocco'nun düşük getirisi.
Telefonun gerçekten çok iyi satış yapmadığı için gerçekten mantıklı gelmiyor çünkü gerçekten en son dahili cihazları paketlemiyor ya da öne çıkıyor. Kullanılabilirliğe odaklanmak harika olsa da, Huawei ve Samsung gibi markalarla rekabet etmek daha fazla zaman alacaktır.
Özellikle, şirket Hindistan pazarını ikiye katladı. Bu, ülke genelinde gerçek hacme göre en büyük ikinci akıllı telefon pazarı olduğu için şaşırtıcı değil. Ayrıca, HMD Global’in gönderi numaralarına da önemli katkı sağlıyor.
Hindistan'daki orta sınıf segmenti yıllık% 20 büyüme göstermeye başladığından, HMD Global'in büyümesi için harika bir fırsat sunuyor.
İleride ne var?
2019, Finlandiya’nın en iyileri için iyi bir başlangıç yaptı ve HMD Global ABD pazarına geri döndüğünü açıkladı. Kuzey Amerika ürün portföyü, akıllı telefon alıcısı için heyecan verici olmayabilir, ancak HMD'nin sınırlı alternatifleri olan bir kategoride rekabet etmesine izin verir.
Üst düzey akıllı telefonlar 1000 $ işaretine değip dokunduklarında, giriş seviyesi ve orta seviye akıllı telefonlar için büyüyen bir pazar var. Kilitlenmemiş Nokia telefonları bir süredir ABD’de bulunabiliyor, ancak bölgede önemli bir yol kat etmek için taşıyıcı ortaklıklar şart.
Kuzey Amerikalı tüketicilerin yüzde 30'unu değerli cihazlar satın alarak pazarın değer segmentinde bir marka oluşturma konusunda net bir fırsat görüyoruz.
Maurizio Angelone, HMD Americas’ın başkan yardımcısıEvet, Nokia 3.1 ve Nokia 2V etrafındaki en ilginç cihaz değil, yalnızca temel bilgilere ihtiyaç duyan kullanıcılar için güvenilir bir alternatif sunuyor. Mütevazı şartnamelerle, bayrak gemileri gibi başlıkları yakalamazlar, ancak bu segmentteki cihazlar için net bir talep vardır. Nokia, 100 $ 'lık alt segmentten amiral gemisi kalitesindeki donanıma kadar tam hizmet sağlayıcı olmayı hedeflemektedir.
Artık Nokia, her zamankinden daha fazla bir telefonla, özellikle de elit rekabette yer almayı bekleyen yepyeni bir amiral gemisi telefonla, bu amaca ulaşmaya yakın.
PureView daha parlak bir resim çizebilir mi?
MWC 2019’da, HMD Global nihayet yüksek kalitede görüntülemeye odaklanan birinci sınıf bir akıllı telefon duyurdu. Nokia 9 PureView olarak adlandırılan, beş kameralı bir modülün şok değeri ile birleştirirken Nokia'nın bildiği tasarım ve yapım kalitesi pirzolalarına sahiptir. PureView markalarının mirası göz önüne alındığında, Nokia etiketi hak eden benzersiz bir çözüm oluşturmak için yolundan çekilmek zorunda kaldı.
PureView, Nokia tarafından günümüzde akıllı telefon görüntülemenin sınırlarını zorlayan cihazlar için kullanılan marka oldu. Her şey Nokia 808 ve sonrasında 41MP kameranın duyulmamış haliyle başladı. Nokia Lumia 1020 ve benzeri cihazlar bu mirası sürdürdü.
Nokia 9 PureView arkada beş kameralı, merak uyandıran bir telefon. Light ile işbirliği içinde inşa edilen telefon, dinamik aralığı artırmak ve daha iyi bir derinlik haritası oluşturmak için hepsi birlikte çalışan iki RGB sensör ve üç tek renkli sensöre sahip. Sınırlı sayıda üretilen bir cihaz olması beklenen Nokia 9 PureView, marka görünürlüğüne gelince, şirket için bir dünya yaratabilir.
Nokia 9 PureView, hesaplamalı fotoğrafçılığa odaklandığı bir zamanda da gönderilir. Google Pixel ve Huawei Mate 20 Pro, yazılım, donanım veya her ikisinin de güçlü bir kombinasyonu ile elde edilebileceklerin başlıca örnekleri olarak karşımıza çıkıyor.
Telefonun etrafında çok fazla yutturmaca var ve Nokia bir akıllı telefona gerçekten yüksek kaliteli görüntüleme getirme sözünü verebilirse, cihazın çok başarılı olması gerekir. Telefonun ABD’de mevcut olması kesinlikle zarar vermez.
Telefonu 700 $ 'ın altında fiyatlandıran Nokia, fiyatlandırma konusundaki rekabeti de büyük ölçüde azaltıyor. 699 dolar amiral gemisi olan akıllı telefon oldukça büyük bir anlaşma. Teknolojinin en üst seviyelerinde yaşayan kullanıcılar, geçen yılın işlemcisi tarafından engellenmiş olabilir, ancak bu, Google’ın kendi Pixel 3’ü ile aynı yonga kümesidir ve HMD, SoC’un performansını diğer Snapdragon 845’ten görmediğimiz yerlere zorladığını iddia ediyor güçlü telefon.
Mükemmel görünümlü, HDR özellikli bir ekrana, muhteşem bir yapıya ve kesinlikle benzersiz kamera düzenlemesine göz atın ve etrafınızdaki en uygun fiyatlı bayrak gemilerinden birine bakıyorsunuz.
yarışma
Bununla birlikte, Çinli akıllı telefon markalarının Avrupa'ya giriş yapması ve Hindistan'da hâkim olmaya devam etmesi, HMD'nin ana hedef pazarlarından ikisi olduğu için başarı garanti edilemiyor.
Avrupa'da, Huawei, Şeref ve Xiaomi'ye giriş, rakip markaların pazar payı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Canalys tarafından yayınlanan son rapor, HMD’nin bölgedeki yıllık büyümesinde yüzde 18’lik bir düşüşe işaret ediyor.
Buna katkıda bulunan en büyük faktör, Xiaomi’nin Avrupa’daki çabalarını ikiye katlamasıydı. Çin devi, yüzde altı pazar payını kazanmak için Nokia'ya sıçradı.Huawei ve Xiaomi'nin pazar payını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 50'den fazla artırmasıyla, HMD Global gibi yeni gelenlerin sıkıntı hissettiğinden emin.
Bütün bunlar Hindistan gibi fiyat bilinçli pazarlarda daha alakalı. Xiaomi’nin stratejisi, inanılmaz fiyatlarla birinci sınıf donanım sağlamak üzerine kuruludur. Redmi Note 7'nin Hindistan'daki inanılmaz 200 dolarlık fiyat noktası çoğu OEM'in rekabet etmesini zorlaştırıyor.
Tabii ki Xiaomi’nin gelirleri, yerleşik yazılım hizmetlerinden geliyor. Şirketin telefonlarında uygulamalar arasında reklamlar yayınlandı ve Xiaomi, yerleşik uygulama mağazasında temaları, zil seslerini ve daha fazlasını sattı. Bu stratejinin Nokia'nın gümrük kaplamalarına ve önceden yüklenmiş uygulamalara yaklaşımını (veya bir tane olmamak koşuluyla) çoğaltması oldukça zordur.
Bunu akılda tutarak, Nokia'nın büyük Çinli akıllı telefon üreticilerinin (henüz) rekabet edemediği ABD'deki çabalarını ikiye katlaması mükemmel bir anlam ifade ediyor.
tahmin
Nokia, son iki yıldır underdog'u oynadı, ancak şirkete adım atma zamanı. Yavaş yavaş bina pazar payı yeterli değildir. Avrupa'da artan rekabet koşullarıyla zorlu pazar koşulları, Nokia'nın kendi ürünlerini ayırt etmek için iki kat daha fazla çalışması gerektiği anlamına gelir.
Nokias 2019 serisi, temiz İskandinav sadeliğinin vitrinidir.
Nokia, şartname oyununu oynamanın gerekmediği orta seviye segmenti köşeye koyma şansına sahip. Tasarım ilk stratejisi, hedef demografik için hile yapabilir. Bazı markalar tarafından kullanılmakta olan biraz taklit degradelerin aksine, Nokia’nın 2019 serisi, temiz İskandinav sadeliğinin bir vitrinidir ve potansiyel alıcılar için büyük bir sorun olabilir.
Android One‘'ın hızlı güncelleme vaadiyle birleştirildiğinde, bu telefonlar zorlayıcı bir alternatiftir. Sınırlı sayıda Nokia 9 PureView, HMD’nin amiral gemisi sıkıntılarının cevabı olmasa da, görüntülemeye yönelik kutunun dışındaki yaklaşımı, yenilikçi marka olarak bir marka kaşe kazanmaya yardımcı olabilir.
Nokia 9 PureView, HMD'nin ihtiyaç duyduğu türden bir yenilik.
Çok kazançlı Hindistan pazarında, HMD'nin daha geniş yüksek özellikli bir portföyün yanı sıra pazarlama çabalarına daha fazla odaklanması gerekir. Gerçek bir üst düzey amiral gemisi, Nokia'nın bir değer segmenti oynatıcısına düşürülmemesini sağlama konusunda uzun bir yol kat edecektir - Xiaomi Hindistan'da kurtulmak için çok zor bulundu.
Kuzey Amerika pazarı, 2019'da HMD Global için bir fırsat ışığını temsil ediyor. Bir marka olarak Nokia, çok sayıda nostalji ve eski değer taşıyor. Fiyat noktalarında taze ürün portföyüne sahip olan HMD Global, artık bu marka cazibesinden yararlanma konumunda.
Tasarım, yazılım ve yaygın kullanılabilirlik konusunda sağlam temeli olan ürünlerle desteklenen HMD, sadece Çin rekabetine karşı bir kale oluşturabilir ve hatta 2019'da bir miktar zemin kazanabilir.
