Alfabe, 2018 yılının dördüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı. Google geliri, Wall Street'in tahminlerinden daha da yükseldi ve 39.2 milyar doları aştı ve 2017'nin aynı çeyreğine göre yüzde 22'lik bir artış gösterdi.

Bu, 2018 yılı için toplamda yüzde 23 artışla 136.8 milyar dolar oldu.

Google’ın ana segmentlerinin her birindeki geliri, reklam geliri, mülk geliri ve hatta Pixel cihazlar ve Google Cloud gibi hizmetler gibi hizmetleri içeren “diğer” gelirleri de dahil olmak üzere önceki çeyrekte arttı.

Ancak, geliri daraltan beklentilere rağmen, Google hisse senetleri finansal raporun yayımlanmasından sonra düşüş kaydetti.

Bunun olası nedenleri iki katlıdır. İlk sebep, Google’ın iş yapma maliyetinin artmasıdır. Örneğin, trafik edinme maliyetleri önceki çeyreğe göre geçen yılın aynı dönemine göre daha yüksekti. TAC, Google’ın iPhone’larda varsayılan arama motoru olması için Google’a ödediği ücretler gibi üst düzey statüsünü korumak için harcadığı para anlamına gelir.

İkinci neden - ve muhtemelen en fazla endişeye neden olan - Google’ın reklam satışları için tıklama başı maliyetlerinin düşmesidir.Nitekim, TBM, 2017 yılına göre yüzde 29, Q4 2017'ye göre ise yüzde 9 oranında azalmıştır.

Başka bir deyişle, Google’ın işletmesini yönetme maliyetleri artarken, reklam alanındaki rakipleri marjlarını düşürmektedir. Bu kötü bir combo.

Wall Street'in Google’ın raporu hakkında biraz gergin olmasının üçüncü, daha küçük bir nedeni, Google’ın X bölümünden kaynaklanan deneysel projeleri barındıran - Google’ın bölümünden kaynaklanan deneysel projeleri barındıran Alfabenin “Diğer Bahisler” kategorisinin Wall Street’in umduğundan daha az paraya sahip olmasıdır.

Google’ın gelirinin çok sağlıklı olduğu konusunda hiçbir soru yok. Ancak, artan rekabet ve iş yapma maliyetleri yatırımcıları tedirgin ediyor.