İçerik

• Pikseller satılıyor, ancak pazar payı hala küçük
• Google’ın Chrome OS donanımı çekiş gücü kazanmıyor
• Akıllı konuşmacılar Google’ın yılın başarı öyküsüdür
• Hala çok fazla rekabet var
• 2019’da Google
• Google’ın en büyük avantajı: Sınırsız nakit

Google Pixel 3’ün Ekim’de piyasaya sürülmesiyle Google, akıllı telefon endüstrisinin kanlı savaşında değerli bir rakip olarak konumunu tekrar doğruladı. Ancak, cep telefonunun parlayan incelemelerine rağmen, Pixel serisi, özellikle Samsung veya Huawei'nin popüler hatlarıyla karşılaştırıldığında, çok küçük bir pazar payına sahip.

Google’ın akıllı telefonun baskınlığı konusundaki tutkuları daha uzun bir yoldan sürse de, 2018’de Google Home Mini gibi Google Home donanım ürünleriyle büyük adımlar attı. Aynı zamanda AI'nın hükümdar kralı ve sanal asistan dünyası olarak itibarını pekiştirdi.

Google’ın 2018’de nasıl sona erdiğine ve 2019’da neler gelebileceğine bir göz atalım.

Pikseller satılıyor, ancak pazar payı hala küçük

Pixel 3 XL muhtemelen bir metrikte en başarılı 2018 akıllı telefonuydu: organik tanıtım. Google muhtemelen telefonu tanıtmak için milyonlarca insan harcadı, ancak karaborsa prototip cihazlarının sızıntısı Pixel 3’e Google’ın alabileceğinden daha fazla terfi verdi.

Pixel 3'ün resmi olarak piyasaya sürülmesinden aylar önce bile halk Pixel 3 XL'i her açıdan görmüştü. Google cihaz için bir resmi reklam yayınlamadan önce, kutudan çıkan videoları, tüm yorumları ve fotoğraf örneklerini gördük.

Ancak, tüm bu promosyonlarla bile, Google Pixel 3 satış haberi değildi. Gelir tahminlerine göre, 2018'de Pixel akıllı telefonlar, Google Pixelbook ve Google Pixel Slate'i içeren Pixel serisi toplam brüt karda yaklaşık 1.78 milyar dolar kazandı. 2018 yılının sadece üçüncü çeyreğinde akıllı telefon satışlarından elde edilen brüt kar. Kötü bir çeyreklikti.

Piksel hattı iyi çalışıyor - piyasadaki diğer büyük akıllı telefonlarla karşılaştırmazsanız.

Verilirse, Samsung birçok farklı akıllı telefon sunarken, Google'da yalnızca bir satır olsa da, bu, Pixel akıllı telefonların Google’ı rakiplerinin cihazları kadar kazanmadıklarını reddetmiyor.

Google’ın pazar payı eksikliğini aydınlatan bir diğer ölçüm ise kendi Android dağıtım raporudur. 26 Ekim 2018 tarihli en son rapor, teorik olarak o noktadaki her Pixel akıllı telefonunu içerecek şekilde Android 9 Pie çalıştıran cihazları gösterir - tüm aktif Android cihazlarının yüzde onda birinden daha azını oluşturur.

2 milyar aktif Android cihazının yüzde onda biri 20 milyon cihazdır. Bu, 2016'da piyasaya sürülen orijinal Google Piksel’den bu yana satılan 20 milyondan az Pixel akıllı telefon olduğunu tahmin edebiliyoruz.

Bir kez daha, iki yıl boyunca 20 milyon dolarlık bir akıllı telefon gibi görünebilir, ancak yalnızca 2017 mali yılında, Apple 216 milyon iPhone sattı.

Tüm bu veriler tek bir noktaya işaret ediyor: Google’ın akıllı telefon pazarındaki hırslarının çok uzun bir yolu var.

Google’ın rekabeti üzerinde sahip olduğu tek şey yazılım. Sabit bir Android güncellemesi akışının yanı sıra, Pixel akıllı telefon hattı, akıllı telefon tarihindeki herhangi bir akıllı telefonun en iyi kamera yazılımına sahip. Aynı zamanda rakiplerin henüz eşleştiremediği benzersiz AI tabanlı özelliklere sahiptir.

Google’ın bu üstün ürünleri daha fazla satışa çevirip çeviremeyeceğini görmek için beklememiz gerekecek.

Google’ın Chrome OS donanımı çekiş gücü kazanmıyor

Google’ın Chrome OS’sı, özellikle eğitim sektöründe, şaşırtıcı derecede iyi çalışıyor. 2017 yılının sonunda, Amerika Birleşik Devletleri'nde, anaokulundan 12. sınıfa kadar olan okullara mobil bilgisayar sevkiyatlarının neredeyse% 60'ı Chromebook'lardı.

Okul sistemleri Chrome OS'yi sever. İşletim sistemi, çocukların öğrenmesi ve kullanması kolay ve donanım, Windows dizüstü bilgisayarlarının kullanımının çok daha düşük bir maliyeti var.

Öyleyse neden Google Pixelbook ya da yeni çıkarılan Google Pixel Slate, piyasadaki en çok satan bilgisayar değil mi?

Bu cevap da basit: fiyat.

Google, donanımı uygun bir fiyata çıkarmazsa dizüstü bilgisayar pazarında hiçbir zaman bir avantaj elde etmez.

Samsung, Asus ve Acer gibi rakip firmalar, cihazları mümkün olduğunca ucuz tutarak Chromebook'ları hotcakes gibi satarlar. Google tam tersi bir yaklaşımı benimsiyor ve bir üst düzey fiyat etiketi ile üst düzey donanım oluşturuyor. Pixel Slate'in giriş seviyesi değişkeni, (gerekli olanı söyleyeceğiniz) klavye kılıfı ile satın aldığınızda büyük miktarda 800 dolar. Klavye kılıfı ile Slate'in maksimize bir modeli size en az 2.000 $ 'a mal olacak.

Google, dizüstü bilgisayar pazarına bir adım atmak isterse, en azından şimdilik, Chromebook'ları Apple fiyatlarında satma fikrinden vazgeçmelidir. Piksel Slate, güçlü, güzel ve tamamen harika, ancak bir dizüstü bilgisayarda veya tablette bu kadar para harcayan insanlar bunun yerine bir Microsoft Surface Pro veya Apple MacBook satın alacak. Piksel Slate basitçe Google hayranları için yapılmış gibi görünüyor.

Belki Google, Chromebook'un yıllarca aşağısına 2.000 $ komut verebilecek. Şimdilik bu bir aptalın işi.

Akıllı konuşmacılar Google’ın yılın başarı öyküsüdür

Pixel akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlardaki hızlı ilerlemeye rağmen, Google’ın akıllı hoparlör donanımı dikkate alınması gereken bir güçtür. 2016 yılında Google’ın, tüm Home cihazlarından 49 milyon dolar brüt kar elde ettiği tahmin edildi. 2018’de, Ev ürünleri Google’a iki yılda yüzde 1,728’in üzerinde bir artışla 847 milyon ABD doları tutarında brüt kazanç sağlayacak.

Kazanç yerine gelirlere bakarsanız, işler daha da muhteşemleşir. 2018’de, Google’ın, Ev donanımından elde ettiği gelirin 3,4 milyar dolara ulaştığı tahmin ediliyor, bu da, Pixel donanımından elde ettiği miktarla aynı.

Bir Pixel akıllı telefon çoğu Google Home donanımından çok daha pahalı. Pop, 50 dolardan, Google’ın, 2018’de 50 milyondan fazla Google Home Minis’i satmış olabilir.

Google, büyük miktarlarda Google Ana Sayfa donanımını taşıyor - ve sayılar yalnızca daha da büyüyecek.

Ne yazık ki, akıllı hoparlör pazarındaki iki büyük şirket - Google ve Amazon - kaç ürün gönderdiklerini bildirmiyor. Pazar araştırması firmalarının tahminlerini ve çeşitli ilgili verileri kullanarak, Google’ın Amazon’dan pazar payını aldığını varsaymak güvenlidir.

Ek olarak, çok sayıda araştırma firması, Google Ana Sayfa donanımını destekleyen Google Asistan'ın şu anda mevcut en iyi sanal asistan olduğunu bildirdi. Akıllı konuşmacıların çoğu incelemesinde, Google Ana Sayfa donanımının satın alabileceğiniz en iyi donanım olduğu sonucuna varılır.

AI ve sanal asistanlar gelecek olduğu için, Google için harika bir haber. Google’ın şu anki nakit ineği hala Google Arama’da olsa da, sonsuza dek böyle kalmayacak. Google bundan yıllar sonra biliyor, sanal asistanı nakit ineği olacak ve şirket zaten önderlik etmişti.

Google Ana Sayfa donanımı hakkında dikkat edilmesi gereken ilginç bir şey fiyat. Bir Google Home Mini, 50 ABD Doları ve bir Google Home Hub akıllı ekranı 150 ABD Dolarıdır. Şu anda kullanılmaya uygun fiyatlı birimlerin şu anda Google’ın donanım bölümü için en iyi şey olması bir tesadüf olabilir mi?

Hala çok fazla rekabet var

Google Arama’da dünya çapında çok az rekabet var. Gmail, Google Haritalar ve Google Chrome da pazarlarında pratik olarak el değmiyor.

Bu, Google Pixel akıllı telefon veya Google Piksel Slate gibi Google donanım cihazlarında geçerli değildir. Google Home’un kaçak başarısı bile Amazon ve diğerlerinin katı rekabeti ile karşı karşıya.

Akıllı telefon arenada Google, karşılaştırılabilir donanım ve daha düşük fiyatlara sahip cihazlar sunan rakiplerle yüzleşiyor. OnePlus 6T gibi bir telefon daha fazla RAM, daha fazla dahili depolama, aynı işlemci ve tümüyle cam yapı sağlayan Google Pixel 3'ü yüzlerce dolara indirir. Evet, Pixel 3'ün çok daha üstün bir kamerası var, ancak OnePlus, tüketicilerin onu ucuz tutmak için doğru köşeleri keserse, sürüşte bir cihaz alacağını biliyor.

İLGİLİ: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

Dizüstü bilgisayarlar ve bilgisayarlar söz konusu olduğunda, Google kendisini piyasadan fiyatlandırmaktadır. Microsoft Surface Pro tablet altıncı neslinde, yani tüketiciler düşük seviye Pixel Slate'in yarı fiyatına Yüzey Artıları bulabiliyor. Daha da kötüsü için, Surface Pro, insanların çoğunluğunun hala bir dizüstü bilgisayar deneyiminde aradığı Windows uygulamalarını çalıştırabilecektir.

Bir dizüstü bilgisayarın Google’ın ne kadar hoşuna gittiği önemli değil, bir kaçını Chrome OS kullanıyorsa ve bir macOS veya Windows cihazı kadar pahalıysa satın alır. Tüketiciler, Google’a geçiş yapma konusunda teşvik veremediği sürece bildikleri işletim sistemine bağlı kalacaktır - bu da fiyatı düşürmek anlamına gelir.

Son olarak, Google Ana Sayfa donanımı inanılmaz derecede iyi, ancak Google’ın ana rakip Amazon’u da inanılmaz derecede iyi. Dahası, Amazon çoğu şeyi Google’dan daha hızlı yapıyor. Google'dan çok önce satışta olan ilk akıllı konuşmacısı vardı. Amazon ayrıca, Google’ı akıllı ekran pazarında en iyilerden biri haline getirdi ve sık sık Google’dan önce yeni özellikler yayınladı.

Amazon’un 2019’da yeni bir akıllı hoparlör ürününü piyasaya sürmesi iyi olacak. Google aylar sonra o ürüne kendi cevabını verecek.

Google akıllı hoparlör endüstrisine gerçekten hükmetmek istiyorsa, Amazon’dan daha hızlı olması gerekir.

2019’da Google

Google’ın 2019’da ciddi olarak ilginç bazı ürünler bırakması bekleniyor. En ilginç olanı muhtemelen beklenen Google Pixel 3 Lite’dır (gerçek adı olabilir veya olmayabilir).

Şimdiye kadar, her yıl piyasaya çıkan iki Pixel telefon oldu: normal Pixel ve XL karşılığı. Bununla birlikte, 2019’da, Google’ın orta seviye Pixel ve Pixel XL’i piyasaya süreceğini tahmin ediyoruz, muhtemelen “gerçek” Pixel 3 ile aynı yazılım deneyimini sunacak, ancak daha düşük maliyetle donanım ve özelliklere sahip.

Bu, Pixel deneyimini gelişmiş ülkelerdeki insanlara daha mütevazı bütçelerle açabilir ve potansiyel olarak Hindistan gibi gelişmekte olan ülkelerdeki insanların bir Piksel satın almasına izin verebilir. Piksel çizgi için büyük bir nimet olabilir.

İlk defa, muhtemelen 2019’da bir orta sınıf Pixel akıllı telefon görüyorsunuz.

Fiyatı da dahil olmak üzere Pixel 3 Lite hakkında kesin bir şey bilmiyoruz. Google bunu geçersiz kılabilir ve bütün fikre aykırı olabilir. Yakında Pixel 3 Lite hakkında daha fazla şey duyacağız.

Pixel 3 Lite hakkında biraz bilgi sahibi olurken, Google'ın orta sınıf bir dizüstü bilgisayar veya tablet yayınlaması hakkında hiçbir şey duymadık. Google’ın 2019’da bir Pixel Slate Lite yayınlama planları yoksa, gerçekten de yapmalı. Daha önce de belirtildiği gibi, bir Pixel Slate alabilecek kişiler muhtemelen Windows veya macOS tabanlı bir makineden karşılaştırılabilir bir fiyata satın almazlar. Google, 500 ABD Doları aralığında yüksek kaliteli bir donanım deneyimi sunabilirse (klavyeyle birlikte verilir), ciddi bir pazar payı alma şansına sahip olabilir.

Google’ın tarayıcınızı kullanarak AAA video oyunları oynamanıza izin veren Project Stream, aynı zamanda orta seviye bir Chrome OS tabletinin satılmasına yardımcı olabilir. Google, bir Chromebook veya tabletin sanal bir sunucuda hemen hemen her şeyi çalıştırmasını sağlayabilirse, Chrome OS gerçekten Windows ve macOS’a karşı şansa sahip olacak. Proje Akışı halen başlangıç ​​aşamasındadır, bu nedenle bu yıl bunun çok büyük bir fark yaratması muhtemel değildir.

Sonunda, 2018’de giyilebilir bir Google göremedik. Ancak, Google’ın Wear OS ve Google Fit’i zorlamasıyla, “Made by Google” bir smartwatch görmeden önce bu sadece bir zaman meselesi gibi görünüyor.

İLGİLİ: 2019 smartwatches ve fitness izleyicileri için harika bir yıl olacak

Giyilebilir pazarda özellikle Google için gerçekten keşfedilmemiş bazı potansiyel var. Genel bir smartwatch olarak değil, her zaman bileğinizde taşıdığınız bir Google Home akıllı hoparlör gibi giyilebilir bir ürün satabilirdi. Bunun çalışması için, Google’ın, Ev donanımıyla aynı stratejiyi benimsemesi gerekiyor: onu harika yapın ve ucuz yapın.

Google’ın en büyük avantajı: Sınırsız nakit

Mobil sektördeki diğer tüm donanım üreticilerinin aksine, Google, pratik olarak Google Arama işinden para basmaktadır. Şirketin yalnızca Search'ten elde ettiği nakit miktarı, Pixel akıllı telefon gibi daha basit şeylerin yanı sıra her türlü riskli çabanın (Wi-Fi balonlar, herkes?) Finanse edilmesine yardımcı olur.

Bunu göz önünde bulundurarak, Google’ın iş dünyasının en iyi donanım üreticilerinden biri olmamak için hiçbir bahanesi yoktur. Yeteneği, parası, pazarlama gücü ve istediği her şeyi yapmak için altyapıya sahip. Bu nedenle, şirketin akıllı telefonlarının ve tabletlerinin düşük benimseme oranları çok şaşırtıcı.

Google mobil pazarlara gerçekten hakim olmak istiyorsa, diğer tüm şirketler gibi baştan başlaması gerekir. İnsanları bağlamak için akıllıca fiyatlandırılmış ürünler piyasaya sürmeli ve ardından işletme daha iyi hale geldikçe daha iyi, daha pahalı ürünler piyasaya sürmelidir.

Tüm donanımlar için Apple fiyatlarını belirleyen geçitten acele etme stratejisi, sorunların üstesinden geldi ve telefonlarla fiyatların yarısı, şirketi hiçbir yere götürmezdi. Bunu Google Ana Sayfa donanımıyla anlıyor, ancak diğer bölümlerle anlamıyor.

Google, yılını 2019 yapmak için gereken her şeye sahiptir. Bakalım yapabilecek mi.

Sonraki: 2019'da HTC: Son şans salonu