İçerik

• 2018 yılında Blackberry: daha fazla cihaz, daha fazla pazar
• 2018’de Blackberry: mirasın yeniden inşası için yavaş yol
• Bir akıllı telefon markası olarak Blackberry için sırada ne var?
• Gelecek başka zorluklar mı, yoksa yine aynı olanları mı?
• Blackberry'nin 2019’da pazarlanmasıyla cesur olması gerekiyor

Blackberry, bir zamanlar, şimdi niş bir konuma düşmüş olan ikonik akıllı telefon markası değil.

Son birkaç yılda, iş yapma biçimini önemli ölçüde değiştirdi. Blackberry Limited, hala markanın sahibi olmakla birlikte, artık donanım üretmiyor, ismini TCL ve Hindistan merkezli Optiemus Infracom'a veriyor.

Bugünün Blackberry telefonları bu ortaklar tarafından tasarlandı, üretildi ve pazarlandı. Blackberry Limited, yalnızca Blackberry markalı cihazlar için yazılım ve güvenlik güncellemeleri oluşturmaya odaklanır.

Bununla birlikte, mobil dünyadaki daha küçük rolüne rağmen, 2018 hala harika bir yıldı.

TCL, başarılı Blackberry KeyOne'u Key2 ve Key 2 LE ile takip etti ve marka için önemli bir başarı kazandı. Bu arada, yeni gelen Optiemus Infracom, markanın Evolve ve Evolve X ile Hindistan'a genişlemesine yardımcı oldu.

Bütün yıl doğru yönde bir hareket gibi hissettim, ama yine de uzun bir yol var.

2018 yılında Blackberry: daha fazla cihaz, daha fazla pazar

KeyOne yeni bir yönün başlangıcıydı.

Blackberry’nin iyileşme yolu 2017’de Blackberry KeyOne ile başladı. Blackberry tarafından tasarlanan ancak o zamanki yeni ortak TCL tarafından tasarlanan KeyOne, her telefonun aynı göründüğü ve hissedildiği bir pazarda temiz bir nefes aldı. Fiziksel klavyesi sayesinde sadece çarpıcı biçimde farklı görünmekle kalmadı, aynı zamanda çoğu modern akıllı telefondan daha sağlam ve daha dayanıklı hissettirdi. Nostalji de başarısında rol oynadı.

KeyOne tarafından atılan temel çalışmayı sürdürmeyi uman TCL, 2018 yılının Haziran ayında Blackberry Key2'nin duyurusu ile tekrar vurdu.

Blackberry Key2 tekerleği yeniden icat etmedi ve daha fazla ayrıntılandırmaya odaklandı. Daha büyük ve daha iyi hissedilen fiziksel tuşları, gelişmiş bir kamerası ve selefinden çok daha modern bir tasarımı vardı. Donanımı, yükseltilmiş bir Snapdragon 660 sayesinde KeyOne'dan önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi ve RAM'i 6GB'da iki katına çıkardı.

Jimmy Westenberg'in incelememizde belirttiği gibi, tek gerçek olumsuz fiyat oldu.

650 Dolar'lık Blackberry Key2, etrafındaki en pahalı orta menzilli telefonlardan biriydi - öncekinden 100 dolar daha pahalı. OnePlus gibi şirketler en son Qualcomm işlemcilerini gözle görülür derecede daha az para için teklif ederken, TCL nispeten mütevazi özellikler için oldukça prim istedi.

Adalet, fiyat çok şok edici değildi. Fiziksel bir klavye eklemek, özellikle diğer OEM'ler kullanmadığı için ucuz değildi. Üretim verimleri daha küçüktü ve geliştirme maliyetleri daha yüksekti. Bir kolaylık anahtarının eklenmesi de maliyetin düşmesine yardımcı olmadı.

Key2, KeyOne'dan sevdiğimiz her şeyi aldı, fakat yapmadığımız şeyi geliştirdi.

Key2'yi daha önce hiç kullanmayan herkes muhtemelen bu iki şey olmadan sadece “sıradan bir akıllı telefon” olduğu konusunda hemfikirdir, bu yüzden muhtemelen TCL'nin fiyatını daha düşük tutmak için sahip olabileceği pek çok şey yoktur. Ancak, nedenden bağımsız olarak, Key2’nin fiyatı bazı alıcılar için bir engeldi.

Rezervasyonu çekenlere hitap etmek isteyen TCL, Ağustos ayında Blackberry Key2 LE'yi tanıttı.

Bir klavyeyi ve benzeri görünümü spor yapmak Key2'ye, LE düşük beygir gücüne, pil ömrüne ve kamera kalitesine indirgenerek maliyeti çok daha makul bir seviyeye düşürdü. Performans açısından, Key2 LE, emekli KeyOne ve amiral gemisi Key2 arasında yer aldı.

LE, TCL için bir ev çalıştırmaktı. CES 2019'da TCL, Key2 ailesinin KeyOne'dan önemli ölçüde fazla satış yaptığını doğruladı ve Blackberry Key2 LE bu alanda büyük bir rol oynadı.

TCL, Key2'nin KeyOne ile en az aynı düzeyde satıldığını onayladı, ancak LE’nin düşük fiyatı, kurumsal alıcılar ve genel tüketiciler için daha cazip bir seçenek haline getirdi. Blackberry, telefonun daha renkli tasarımının, cihazın kadınlara ve daha genç izleyicilere daha iyi görünmesini sağladığını da itiraf etti.

TCL yapımı Key2 ailesi, Blackberry’nin tek global teklifiydi, ancak yeni ortak Optiemus Infracom, Blackberry markasını kullanarak kendi telefonunu da üretti. Sadece Hindistan'da bulunan Evolve ve Evolve X, 2018 yılının ikinci yarısına ulaştı.

TCL’nin modellerinden farklı olarak, Evolve ailesi fiziksel klavyeyi çıkardı ve nispeten düşük son özelliklerle piyasaya sürüldü. Key2 kadar pahalı olmasa da, bu cihazlar Evolve için 24.990 rupi (~ 364 $) ve Evolve X için 34.990 rupi (~ 509 $) düşük maliyetli değildi.

2018’de Blackberry: mirasın yeniden inşası için yavaş yol

Blackberry ve iş ortakları tam olarak gelmediği için, 2018 için Blackberry satışlarıyla ilgili katı veriye sahip değiliz. Yine de, satışların muhtemelen Huawei ve Samsung gibi daha büyük markaların bir bölümü olduğunu söylemek güvenli.

Ne olursa olsun, TCL, Blackberry telefonlarının kullanım oranlarından çok memnun. Şirket imza attığında yokuş yukarı bir savaş olacağını biliyordu.

2017'de Blackberry, halkın gözünden çoğunlukla kaybolmuştu. Fiziksel klavyelere sahip telefonlar tamamen ölmüştü ve çoğu üretici bunun için artık bir pazar olmadığını düşünüyordu.

Tartışmasız eski bir klavyeye ve bir kimlik krizine sahip bir telefon satmak hiç bu kadar kolay olmamıştı, ancak bir şekilde Blackberry işleri yavaşça tersine çevirdi.

Sorunları daha da kötüleştirmek için, TCL’nin kendi tüketici anketleri, tüketicilerin Blackberry’nin kimliği hakkında derinden karıştığını belirtti. Sadece yüzde 20'si artık Blackberry telefonlarının Android'de çalıştığını fark etti. Sorun, Blackberry telefonlarının, uygulama eksikliği ile bilinen yaşlanan Blackberry OS ile güçlü bir şekilde ilişkilendirilmesiydi.

Tartışmasız eski bir klavyeyle bir telefon satmak ve bir kimlik krizi yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Ancak bir yıl sonra, TCL’nin 2018’deki tüketici anketleri, tüketicilerin yüzde 80’inden fazlasının Blackberry’in artık BBOS kullanmadığını bildiğini belirtti.

İki yıldan biraz daha uzun bir süre önce TCL, tüketici ve işletme segmentlerinde küçük bir hayran kitlesini yavaşça kazanmayı başardı. Ayrıca, pazarlama ve zamanın geçişi sayesinde süreçteki bazı marka karmaşasını aştı. Bu Apple’ın başarı düzeyi değil, ancak harika bir başlangıç.

Bir akıllı telefon markası olarak Blackberry için sırada ne var?

Blackberry muhtemelen eski rock yıldızı durumuna geri dönmeyecek, ancak hala iyimser olmak için bir neden var.

Bu yılın ilerleyen saatlerinde TCL’nin Key2’nin halefi olduğunu açıklamasını bekleyebiliriz. Telefonla ilgili gerçek bir söylenti yok, ancak büyük evrimden ziyade devam eden incelik göreceğimiz büyük olasılıkla. Gerçek AS up TCL’in kılıfı donanım veya yazılım özellikleri değil, zamanlama olacaktır.

Key2 ilk çıktığında, fiziksel bir klavye isteyen çoğu kullanıcının zaten Blackberry KeyOne'u olması gerçeğiyle mücadele ediyordu. ABD’li birçok tüketicinin her iki yılda bir hala yeni telefonlar aldığını düşünürsek, Key3 (ya da ne denirse), özellikle Blackberry telefonlarını daha fazla taşıyıcı mağazaya götürebiliyorsa, cazip bir teklif olabilir. Bu cephede de iyi haberler var.

CES 2019'da TCL, Verizon kurumsal müşterileri için bir seçenek olarak Blackberry Key 2 LE'yi piyasaya sürmeyi planladığını açıkladı. Önceden, Blackberry’nin kurumsal çalışmaları çoğunlukla doğrudan satış ilişkileri yoluyla gerçekleşti, bu nedenle gemide büyük bir ABD taşıyıcısına sahip olmak büyük bir mesele. Bu, “normal” tüketiciler için Verizon ile ortaklık kurmak kadar heyecan verici olmasa da, bir adım öne çıkıyor ve 2019 ve sonrasında daha iyi taşıyıcı ilişkilerine yol açıyor.

Gelecek başka zorluklar mı, yoksa yine aynı olanları mı?

Apple ve Samsung, Blackberry’nin işletme pazarındaki en büyük sorunlu olmaya devam edecek.

Blackberry, işletim sistemi kimliği sorununu daha önce aşmış olabilir, ancak asıl sorunlarının çoğu 2019'da ve gelecek yıllar boyunca onu takip etmeye devam edecek.

Tüketici ve kurumsal kullanıcıların çoğunluğu, fiziksel bir klavyenin yalnızca bir alan kaybı olup olmadığını merak etmeye devam edecektir. Bu sorun yalnızca telefon ekranları daha büyük, daha iyi ve hatta katlanabilir hale geldikçe daha da kötüleşecek.

Kıvrım etrafındaki pek çok “yeni” trendle Blackberry, bugünün ekran merkezli dünyasında bile bir klavyenin neden iyi bir fikir olduğunu tüketicilere göstermek için çok çalışmalı.

İlgili: Samsung’un katlanabilir telefonu hakkında bildiğimiz her şey

Kurumsal bir başarı geçmişine rağmen, burada bile Blackberry kolay bir zaman olmayacak.

TCL, Samsung ve Apple için üçüncü bir seçenek olarak kendini fatura ederken, bunlar tüketici ve iş güvenliğine sahip markalar. İnsanlar yine Blackberry'ye güvenmeyi ve anlamayı öğreniyorlar.

Blackberry, Google Enterprise tarafından önerilen program tarafından önerilen yazılım ve donanıma sahip tek markadır. Google’ın onayı, biraz dikkat çekmek için yeterli olabilir.LE modellerinde daha düşük fiyatlandırma, kurumsal alıcılar için Apple’ın oldukça pahalı ürünlerinden daha cazip olabilir. Tabii ki, Samsung, telefonları tartışmasız bir noktaya dönüştüren birçok fiyat noktasında sunuyor.

Blackberry'nin 2019’da pazarlanmasıyla cesur olması gerekiyor

Optiemus Infracom’un Blackberry’de parlak bir geleceği olup olmadığını söylemek için henüz çok erken, ancak TCL’nin bir konuda olacağına eminiz.

TCL’nin Blackberry’sinin tüketici pazarında bir rolü olsa da, işletme pazarının gelecekteki gerçek başarısında en iyi atış olduğuna inanıyoruz. Fiyatlandırma konusunda daha agresif olmak yardımcı olacaktır, ancak TCL'nin pazarlama çabalarını arttırması gerekiyor.

Önemli olan, telefonların daha iyi işletme cihazları olmalarını sağlamaktır, çünkü klavyeleriyle verimliliği öne ve merkeze koyarlar. Daha küçük bir ekran aynı zamanda onları eğlence için daha az uygun hale getirir - filmler, oyunlar vb. - çalışanlarının yanlış sebeplerle kullanmayacağı saçma bir cihaz isteyen işletmelere hitap edebilir.

TCL ve Optiemus Infracom, 2019'da daha fazla tüketici kazanmak istiyorsa yapacakları çok iş var, ancak gelecek kesinlikle birkaç yıl önce olduğundan daha parlak görünüyor.