İçerik

• iPhone fiyatlandırması yüksek ve biraz sorun
• iPhone satışları düşüyor, ancak hizmetler artıyor
• Apple, kablo endüstrisinin sökülmesine yardım etmeye hazır
• Alt satır: Apple bir dönüm noktasında ve hareket etmeli

Dün, Apple ilk kazanç çağrısını 2019 yılında gerçekleştirdi.Bu kesinlikle, Aralık ayındaki vahiy nedeniyle Apple’ın 2001’den bu yana geçen 4. çeyrekte ilk düşüşünü muhtemelen rapor edeceğini açıkladığı için beklenen bir kazanç çağrısıydı.

Beklendiği gibi, Apple gelirlerinde bir düşüş olduğunu açıkladı: çeyrek için 84,3 milyar dolar. Sadece 2017'deki aynı çeyrekten az olmamakla kalıyor - aynı zamanda 88.4 milyar dolardı - aynı zamanda Apple'ın önceki kazançlarında öngördüğünden daha düşük.

Bu görüşmede, Apple'ın gelirinin yaklaşık 89-93 milyar dolar civarında olmasını bekliyordu.

Açıkçası, bu hala teknik olarak iyi bir haber. Apple’ın çeyreklik kazancı hala çok, çok yüksekti ve 84.3 milyar dolarlık gelir, tarihinin en iyi ikinci çeyreği.

İşte dünün çağrısının kilit servislerinden üçü.

iPhone fiyatlandırması yüksek ve biraz sorun

Apple CEO'su Tim Cook, iPhone satışlarının 2017 yılına göre yüzde 15 düştüğünü itiraf etti. Genellikle Apple, böyle bir arama sırasında iPhone için zor satış verilerini sağlardı, ancak şirket bu uygulamayı önceki kazanç çağrısında sonlandırdı. İleriye dönük olarak, bu aramalardan elde edilen verilerin yalnızca şirketin iyi görünmesini sağlayan sayılara odaklanmasını bekliyoruz, bu nedenle iPhone satışları dışlanmış olabilir.

Cook, satışlardaki bu yüzde 15'lik düşüşü açıkladığında, analist Steve Milunovich, şirketin bu yıl iPhone fiyatını çok fazla artırıp artırmadığını, iPhone XS'nin 1000 $ 'dan başlayıp XS Max'in $ 1.449 $ kadar yükseldiğini sordu. Milunovich, fiyatlandırmanın satışlardaki kayıp için olası bir faktör olup olmadığını bilmek istedi.

Cook, “Evet, fiyatın bir faktör olduğunu düşünüyorum.”

Bununla birlikte, Cook, sadece iPhone'un çok yüksek olduğunu değil aynı zamanda birçok tüketici için taşıyıcı sübvansiyonların kaybı ve çeşitli ülkelerdeki döviz kurları ile ilgili daha fazla şey olduğunu söylemeye de hazırdı.

Cook, “Eğer bir müşteriyseniz ve son satın alma işleminiz bir ya da bazı durumlarda 7 bile olsa, bunun için 199 dolar ödemiş olabilirsiniz ve şimdi sınırsız dünyada bunun bundan çok daha fazlası olduğu açıktır” dedi. Bahsettiği 199 $ fiyat, pek çok operatör tarafından sunulan olağan ön yardım fiyatıdır. Şu anda bu sübvansiyonlar ortadan kalktığından, müşteriler bazı etiket şokları hissediyor - 2017 yılında bu destek programları kapsamında memnuniyetle 1000 dolar ödemiş olsalar bile.

Cook, düşen iPhone satışları için taşıyıcı sübvansiyonlarının bulunmamasını ve düşük döviz kurlarını suçluyor, ancak genel olarak yüksek fiyatlandırmanın da bir faktör olduğunu kabul ediyor.

Bu eğilime karşı koymak için Cook, Apple'ın takas programlarının yanı sıra takas planlarını vurgulamakta zorlanacağını söyledi. Şirket ayrıca, farklı dolar değişimlerinden etkilenen bazı ülkelerdeki bazı iPhone fiyatlarını geçici olarak düşürecek.

Ancak, genel iPhone fiyatlarının gelecekte de artmasını beklemeyin. Bunun yerine, şirketin devam eden yüksek fiyatlar üzerinde daha az etiket şoku hissetmeniz için yeni yollar bulmasını bekleyin.

iPhone satışları düşüyor, ancak hizmetler artıyor

İPhone bir krizde iken, Apple’daki tüm kötü haberler değil. Şirketin çeşitli hizmetleri - Apple Music, Apple News ve Apple Pay gibi şeyler de artıyor - büyüyor.

Cook, 85 milyon insanın Apple News kullandığını ve 2018'de 1,8 milyar Apple Pay işlemi olduğunu - bir önceki yıla göre yüzde 100 artış olduğunu açıkladı. Apple Music'in ayrıca yalnızca altı ayda 10 milyon alt büyümeyi temsil eden 50 milyon abonesi var.

Cook'un görüşme sırasında bu gibi bilgilere odaklanmış olması bize şirketin stratejisinin ileriye dönük ne olacağı konusunda bir ipucu veriyor. Şimdi gelişmiş dünyadaki bir iPhone'u muhtemelen zaten bir iPhone'a sahip olmak isteyen herkesin, şimdi bu kullanıcıları gerçekten yoğun bir aylık gelir akışı yaratacak Apple hizmetleri almaya zorlama zamanı geldi.

İPhone gelirindeki düşüşü dengelemek için birden fazla yeni Apple abonelik servisine hazır olun.

Örneğin, Apple'ın yakında Apple News'in ücretli bir sürümünü satın alabilecek ücretli bir sürümünü açıklayabildiğine dair bir söylenti var. Bu hizmet, 2019 baharında başlayabilir.

Apple, arama sırasında dünya genelinde 1.4 milyar aktif Apple cihazı bulunduğunu, 900 milyon civarında iPhone olduğunu açıkladı. Bu kadar büyük sağlam bir kullanıcı tabanı ile, sadece abonelik ürünlerini satmaya başlamak mantıklı olacaktır.

Bundan bahsetmek…

Apple, kablo endüstrisinin sökülmesine yardım etmeye hazır

Arama sırasında Cook, Apple'ın medya yayıncılığına, kablo kesmeye ve Apple TV kutusuna çok daha fazla odaklanmaya başlayacağını belirtti.

Cook, “Şimdi müşteri davranışlarında büyük değişiklikler görüyoruz” dedi. “Kablo demeti dökümü ile yıl ilerledikçe hızlanacağını düşünüyoruz. Sanırım bu yıl daha hızlı bir şekilde gerçekleşecek ”dedi.

Cook'un bahsettiği davranış, tüketicilerin geleneksel kablolardan uzaklaşmakta ve bunun yerine yalnızca Netflix, Hulu, HBO, vb. Gibi medya yayıncılığını kullanmasıdır. Apple'ın yayınlanacak orijinal içeriği satın aldığını düşündüğümüz gerçeğini biliyoruz. Apple markalı içerik dağıtım hizmeti - başka bir deyişle, “Apple's Netflix.”

Netflix'in Elma versiyonunun yakında hazır olmasını sağlayın. Yine de çok mu geç kalacak?

Akarsu endüstrisi zaten kalabalık olsa da, Apple adı şirketin öne çıkmasına yardımcı olabilir. Başvuru için Apple Music'in büyümesine bakın.

Ayrıca, Apple'ın, doğrudan TV kanalı aracılığıyla üçüncü taraf hizmetlerine abonelik satmaya başlayacağına dair bir söylenti var. Bu, kendi akış servisiyle bir dereceye kadar çelişki yaratacaktır - örneğin Netflix'i bu kadar kolay satın alabiliyorsanız neden Apple’ın hizmetini satın aldınız - ancak Cook, kazanç çağrısı sırasında konuyla ilgili gibi görünüyordu.

Alt satır: Apple bir dönüm noktasında ve hareket etmeli

İPhone satışlarının düşmesi ve akıllı telefon endüstrisinin zafer yıllarının sonuna gelmesiyle, Apple'ın gelir stratejisini tamamen yenilemesi gerekiyor. Geçen yılkiyle aynı görünen bir iPhone piyasaya süremiyor ve satışların doğrudan devreye girmesini bekliyor. Dikkat çekici bir şekilde, yıllarca tam bir başarı ile başardı, ancak o günlerde bitti. Şirket büyüme yolunda kalmak istiyorsa, başka bir şeye güvenmesi gerekir.

Verilmiş, iPhone uzağa gitmiyor. IPhone hala şirketin gelirinin yüzde 60'ından fazlasını temsil ediyor ve yıllarca nakit ineği olmaya devam edecek. Ancak şirket artık büyümek için ona güvenemiyor.

Akışlı hizmetler ve diğer abonelik modeli ürünler, şirketin yakın gelecekte odaklanabileceği şeylerdir. Beklemeli ve bunun Apple için iyi olup olmadığını görmek zorundayız.