İçerik
- Daha görünür, etkileyici renkler
- Yeni robot, yeni kelime markası
- Hoşçakal lezzetli davranır, merhaba sürüm numaraları
- Gitmeden önce…
Google’ın Android için marka ve reklam lideri Sydney Thomashow, “Aslında Android’in büyük bir dünya markası olduğunu kabul etmek bizim için gerçekten önemli” dedi. “Marka hakkında düşünürken, olabildiğince erişilebilir ve kapsayıcı olduğumuzdan emin olmak istedik”
Sydney Thomashow, Google’ın Android için marka ve yaratıcı lideri
Thomashow bana birkaç hafta önce Google’ın New York City ofisinde, ekibinin Android için tamamen yeni bir marka kimliği üzerinde çalıştığını söyledi. Android’in markalaşması, son on yılda oldukça tutarlı bir görünüm sergilemiştir, ancak işletim sistemi birkaç kullanıcıdan 2 milyarın üzerinde bir büyüme gösterdiğinden Google daha kapsayıcı olması gerektiğine karar vermiştir.
Hoşçakal davranır: Android 10, bir tatlı yerine, Q'nun resmi adıdır
Muhtemelen markalaşmanın kapsayıcı olmasının ne demek olduğunu merak ediyorsunuzdur ve bu adil bir sorudur. Gerçekte, markalaşmadaki renk, şekil ve adlar kapsayıcılık için düşündüğünüzden çok daha önemlidir. Bazı renk körü körükleri, belirli yeşil tonlarını doğru şekilde yorumlamaz. Android’in lezzetli muamele versiyonlarının telaffuzu zor, hatta pek çok bölgede duyulmamış bile. Android bir dünya markasıysa, gerçekten küresel bir izleyici kitlesini temsil etmesi önemlidir.
Bu, Google için çizim tahtasına toplam bir getiri sağlamıştır. Şirketin, markayı platformu kullanan herkes için kolayca erişilebilir hissettiğinden emin olarak Android'i en iyi şekilde nasıl temsil edeceğine karar vermesi gerekiyordu.
Daha görünür, etkileyici renkler
Yukarıda belirttiğim gibi, yeşil bir dünya markası için tam olarak en uygun renk değildir. Renk körlüğünün en yaygın şekli, yeşilin belirli tonlarını görmeyi zorlaştıran kırmızı-yeşil renk körlüğüdür. Yeşili daha görünür hale getirmenin en iyi yolu, onu görmesi daha kolay olan renklerle karıştırmaktır. Bu, Thomashow’un ekibinin yaptığı gibi.
“Bir tür kireçli sarı-yeşil gibi başladı, sonra biraz daha koyulaştı. Kimliğimizde yeşil olmaya devam etmek istediğimizi ve çok belirgin olması için biliyorduk, ancak erişilebilirliğe yardımcı olabilmemiz için ek renkler vermeye nasıl başlayabileceğimizi düşündük ”dedi.
“Mevcut Android yeşilimizi aldık ve aslında biraz daha mavi ekledik. Yapmamızı sağlayan şey Android yeşilini diğer mavi tonlarıyla tamamlamaya başlamak. ”
Bu hareket mantıklı geliyor. Android’in mevcut yeşil tonuna mavi renk eklemek markanın Google’ın markalarıyla daha yakından eşleşmesini sağlar ve yeşilin diğer renklerle karıştırılması için daha fazla fırsat sunar. Thomashow’nun ekibi, görsel varlık ve ambalaj gibi şeyler için, yeni Android yeşili ile birlikte kullanılabilecek yeni bir marka renk paleti geliştirdi.
“Koyu renkli bir donanma, daha orta tonlu bir mavi ve daha sonra çok açık bir mavi var. Ayrıca biraz sıcaklık eklemek istedik. Bu yüzden bir tür açık sarı ve daha sonra çok canlı bir portakal tanıttık. Tüm bu renklere sahip olmak, daha yüksek kontrastlı ve insanların görmesi daha kolay olan her türlü yaratıcı kompozisyonu ve marka görselini yaratmamızı sağladı. Bu yüzden, daha sağlam bir palet nasıl oluşturabileceğimizi göz önünde bulundurarak erişilebilirlik bizim için çok önemliydi ”dedi.
Erişilebilirlik, yeniden tasarlamanın arkasındaki itici faktördü.
Google’ın önceki yeşil tonu, markanın tek resmi rengiydi ve WCAG erişilebilirlik testini geçemedi. Ayrıca teknik olarak beyaz dışında hiçbir renkte iyi gitmedi. Bu Google için büyük bir sorundu. Yeni palet, WCAG kurallarını uçan renklerle birlikte geçiyor ve Android'in markalaşmasını aynı anda daha erişilebilir ve daha güzel hale getirmeli.
Yeni robot, yeni kelime markası
Daha önce, Android için marka parçalandı. Andy Android maskotu bazı ürünlerde görünürken, Android ismi diğerlerinde görünür. Her ikisi de aynı şeyi temsil etti, ancak maskot ve kelime işareti birlikte ortaya çıkarsa, aynı olmasa Google en etkili olacağını fark etti. Android maskotu ve kelime markası artık Andy'nin yanına veya altına yerleştirilmiş kelime markasıyla tek bir resimde görünüyor.
Markalaşmayı daha iyi bir şekilde bir araya getirebilmek için Thomashow’un ekibi hem maskotu hem de kelimeyi yeniden düşünmek zorunda kaldı. Andy yeni bir renge sahipti, ancak daha erişilebilir olması için yeterli miydi? Ve kelime markası nasıl daha uyumlu bir marka imajı haline geldi?
Ayrıca şunu da oku: Android'in tarihi: İsim, köken, maskot ve daha fazlası
Thomashow, kelimenin kendisi ile başladı. Maskotta olduğu gibi hissetmesini istedi, bu yüzden farketmemiş olabileceğiniz birkaç küçük tweaks yaptı.
“Android robot olan en tanınabilir varlığımızdan büyük miktarda ilham aldık. Ve sözümüzü biraz daha ince, biraz daha geometrik ve modern hale getirmeye başladık. Ve biz aslında, tüm robot boyunca göreceğiniz yarıçapı taklit eden ve yansıtan kelimelerin kendisine bazı eğrileri ekledik ”dedi.
Yeni kelimede, metnin altında eski tasarımda normalde düz çizgiler bulabileceğiniz eğriler vardır. Bu, işaretin kendisiyle olduğu gibi, Android robotun kendisiyle daha benzer hissetmesini sağlamaya yardımcı olur. Sözcük işaretindeki “o” eğrisi, Andy’nin başıyla aynı yarıçapa sahiptir. İnce, ama gerçekten yeni tasarımı eve götürür.
Android maskotunun kendisine hareket eden Thomashow’un ekibi maskotun tam gövdesi yerine sadece başı kullanmaya karar verdi. Bu, daha az element kullanırken robotun nasıl daha etkileyici olabileceğine odaklanmalarını sağladı. Andy çok farklı görünmeyebilir, ancak en büyük etkiye neden olan küçük değişiklikler.
“Android robotunda yaptığımız bazı düzenlemeler çok ince ve hafif. Ancak birçoğunun, tek bir uyumlu logo oluşturmak için sözcük işaretiyle bir kompozisyon geliştirmekle ilgisi vardı. Benim düşünceme göre, gözleri hafifçe aşağı çekmek de robotun neredeyse göz teması kuruyormuş gibi görünmesini sağlıyor. Bana biraz daha insancıl geliyor. Ve antenler için, önceki ve sonrasını gerçekten karşılaştıran ve bu işleri gerçekten dengeleyecek birileri için bir derece kaydık, ”dedi.
Yeni Android maskotu inkar edilemez derecede basittir. Kolları, bacakları ve gövdeyi çıkarmak odağı en etkileyici özelliğine taşır: kafa. Google, robotlara duygu ve hayat vermek için antenler ve gözler gibi küçük etkileyici unsurları nasıl kullanabileceği hakkında çok şey düşünüyor ve gerçekten ilginç bazı konseptlerle karşılaştı. Antenler, duyguları ifade edebilir, izleyicinin gözlerini belli bir yöne yönlendirebilir ve daha pek çok şey yapabilir.
Hoşçakal lezzetli davranır, merhaba sürüm numaraları
Android'in markalaşmasını nasıl daha erişilebilir hale getirebileceğini yeniden düşünürken, Google, lezzetli uygulama sürüm adlarının küresel bir pazarda iyi çalışmadığı sonucuna vardı. Bazı bölgelerde insanlar KitKat çubuklarını hiç duymamışlardır. Ve gerçek olalım, kimse var mı Gerçekten mi nougat nasıl telaffuz edilir?
Bunu duymak biraz üzücü olsa da, sürüm adlarından sürüm numaralarına geçmek en iyi çağrıydı.
Şimdi, Android Q resmi olarak Android 10'dur. Bu, her zaman bir sonraki sürümün ne olacağını tahmin etmeyi seven topluluk için biraz üzücüdür. Ancak Google, büyük Android sürümlerinde hala dahili kod adlarını kullanacağına dair güvence verdi. Android Q bir geçiş sürecinin bir parçasıydı, muhtemelen tanınabilir işlemlerin çoğu “Q” harfi ile başlıyordu. Ne olursa olsun, Google’ın Android’i Android’i nihayet çağırmaya karar verdiğini bilmek isterdim.
Sürüm numaralarına merhaba deyin ve tatlılara hoşça kal deyin.
Ancak Google, sürüm numaraları ile bile, kelime alanında tutarlılığı sürdürmektedir. Android 10 için yeni tasarım, Android kelimesinde bulacağınız eğriye sahip ve robotu referans alıyor. Her şey çok benzer ve Android markasının daha erişilebilir olmasına yardımcı olmalı.
“Yani, Android 10'un işaretinde bile göreceksiniz, Android kelimesinde yansıttığınız aynı yarıçapın 10 rakamına geçtiğini göreceksiniz. Böylece gördüğünüz“ 1 ”rakamı aynı Elbette Android robotta gördüğünüz şekillere dayanan eğri, aynı yarıçap, ”dedi Thomashow.
“Birçok yönden, Android robot marka kimliğimizi daha birçok yönüyle belirlemiştir.”
Google’ın Android’i Google markasının bir parçası olarak kabul ettiğini görmek güzel. Şahsen bunun markalaşmayı Google işletim sistemi boyunca bir şeye katacağını düşündüm. Bu hala mümkün, ancak Google şimdilik Android'e yaslanıyor gibi görünüyor. Tatlı adlandırma şeması ürünlerden kaybolabilir, ancak çekirdek işletim sistemi hala her zaman sevdiğimiz aynı Android'dir.
Lütfen bizi Google Authority’de yeniden markalaştırmayın. İşimi seviyorum.
Gitmeden önce…
Adam Doud ve Jimmy Westenberg, bugün DGiT Daily podcast'inde markalaşmaya geçtiler. Marka hakkında bilmeniz gereken her şey, ayrıca teknoloji dünyasında daha fazla haber!
